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支付还需扫码么? 中兴通讯开启移动支付“变法”

2016-01-08 09:29:20   作者:   来源:CTI论坛   评论:0  点击:


  移动支付行业年度压轴大戏正在上演。
  2015年12月23日,中国最大的通信设备上市公司中兴通讯发布首个移动支付产品“中兴付”,集支付、公交、理财、购物等多种功能为一体,为用户提供一种基于NFC支付技术的全新体验。中国银联、金融机构及多家银行及地方政府代表等也纷纷到场,为移动支付NFC派的新成员“中兴付”造势。
  这已是移动支付领域NFC派对抗扫码派的第四波大动作。
  NFC派与扫码派的相克相生
  在移动支付领域,存在着两大主流派别,即基于NFC技术(近场支付)的NFC派与扫描二维码(远程支付)进行支付的扫码派。国外主要以近场支付为主,在国内却遭遇现实与理想间巨大差距的尴尬。
  NFC支付拥有更便捷的支付体验和更安全的用卡环境,但需更换支持NFC功能的手机,涉及产业链也相对较长,而扫码派却因兼容现有手机及收银系统,在阿里巴巴与腾讯等互联网企业的巨额补贴下,迅速形成燎原之势,目前扫码派已占据国内90%以上的市场份额。
  那么,移动支付市场是否已经就此定格?中兴通讯讯联智付总经理俞锦认为,支付宝与微信支付等偏向于线上支付,而NFC支付在公交、地铁等线下应用场景具有无可比拟的优势,“不同支付产品之间是一个竞争与合作的关系,到最后会慢慢融合成共生的支付形态”。
  扫码派的强势推广无形中也为NFC派未来的迅速崛起创造了机遇,支付宝、微信支付等业务的快速增长,也让产业链企业看清了移动支付市场的潜力,手机厂商、运营商、银行、银联都相继加大NFC投入。
  最具戏剧性的是,NFC派选择在2015年年底集体发声,也将2015年移动支付领域的竞争推向高潮。如在扫码派相互间白热化竞争的双十二期间,中国银联与23家商业银行联合发布基于NFC 技术的“云闪付”,又积极联合手机厂商,除了中兴通讯之外,宣布与苹果和三星达成合作;商中国移动在全球合作伙伴大会上宣布的双百计划,即在100个城市发展NFC公交应用、100个高校开展NFC校企应用等等。
  俞锦坦言,有了阿里、腾讯等互联网企业对消费者的习惯培养,加上产业链的配合, NFC移动支付2016年将迎来爆发点。
  用支付变革重塑移动支付新生态
  在NFC具备快速生长的土壤后,中兴通讯抢先一步再度进入移动支付领域,只是这一次,借助独一无二的声波购功能,以及公交、理财等便民的抓手级应用,中兴希望与银行、商家、公交运营商等联手掀起一场体验的革命、场景的革命、安全的革命,建立移动支付新生态。
  据介绍,中兴付集支付、公交、理财、购物等多种功能于一体,比扫码派产品更便捷、更安全。在使用手机银行卡、手机公交卡时,无需点亮屏幕或打开APP应用,在手机休眠状态下就可刷卡。与此同时,中兴付采用内置SE安全芯片、虚拟手机银行卡号和指纹验证三重安全防护手段,打造360度无懈可击的立体安全体系。
  而声波购则是中兴付最具革命性的特色功能,可以将音视频中的内嵌信息通过超声波的方式传递到客户端APP应用中,不容易受到光线、距离、人群密度等外界条件的影响,因而适用于如大型商厦、演唱会、体育赛事等多种场景的广告推送,不仅为消费者带来即看即买的全新购物体验,也为各行各业的商家带来了颠覆性的精准营销模式,未来将是中兴付与合作伙伴着力打造的杀手级应用之一。
  “先进技术推广的成功与否不在于技术,而在于商业模式,只要设计得好,技术就能焕发出强大的生命力”,俞锦表示,中兴付不走补贴的推广方式,而是通过政府、协会等做整体策划与推广,未来将中兴通讯在智慧城市领域的领先优势,积极布局公交、旅游、医疗卡等11大模块。
  值得一提的是,相比苹果、三星等国外NFC支付产品,中兴付不仅是一款拥有知识产权的民族移动支付产品,还拥有支付牌照,在手机厂商中屈指可数,更利于中兴在整个支付的产业链形成一个闭环,也是中兴建立移动支付新生态圈的必要条件。
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